- El 22 de septiembre, en el complejo del Lingotto en Turín, se inauguraron la Casa 500 y La Pista 500, con el debut del Nuevo (500)RED, el primer coche (RED) que contribuirá a la luchar contra las pandemias
- Durante la ceremonia (disponible en este enlace), se estrenó el anuncio del Nuevo (500)RED, que se puede ver aquí
El 22 de septiembre marcó el comienzo de la colaboración entre FIAT y (RED), la organización creada hace 15 años por Bono y Bobby Shriver para combatir las pandemias. Esta colaboración incluye a toda la Familia 500 (Nuevo 500, 500, 500X y 500L) y se ha puesto en marcha con el lanzamiento del Nuevo (500)RED, totalmente eléctrico y solo eléctrico, el primer coche (RED) del mundo y embajador del mensaje compartido «protect the planet and its people».
Para promover esta nueva serie especial, su nuevo anuncio destaca la misión universal del coche urbano e icono de FIAT. En palabras de Olivier François, CEO de FIAT y CMO de Stellantis: “El objetivo del Nuevo (500)RED es difundir a todo el mundo el mensaje de (RED), es decir, que todos podemos desempeñar un papel en la lucha contra las pandemias. Por eso, en colaboración con (RED), hemos concebido y desarrollado un anuncio basado en el concepto de atención al medio ambiente y a las personas, principio que forma parte del ADN de FIAT. El Nuevo (500)RED es eléctrico, por lo tanto es bueno para el medio ambiente, pero eso no es todo: el Nuevo (500)RED ayuda a combatir las pandemias globales apoyando el proyecto (RED), por lo que también protege a las personas, ¡a todas!”.
François añade: “La universalidad del mensaje se destaca jugando con la paradoja entre las dimensiones del coche y la cantidad de personas que puede llevar. La respuesta está en las imágenes, que muestran un número cada vez mayor de personas, de todo tipo y de todo el mundo, que se acercan al vehículo como si todos estuvieran a punto de entrar. Metafóricamente, una gran familia formada por todo el mundo, a la que este coche es capaz de acoger y llevar hacia un futuro mejor, actuando como embajador de la conciencia y el compromiso social”.
Un complemento perfecto de las imágenes es la banda sonora, compuesta por la canción napolitana «o’ surdato nammurato», remezclada por Ryan Tedder, un himno a la paz y al amor conocido en todo el mundo. Reproducida al principio como música de fondo, las notas van subiendo de intensidad desde la mitad del anuncio, cuando el Nuevo (500)RED se presenta en todo su esplendor y se muestra en plena acción, transportando a los diferentes conductores que lo han elegido para que los lleve a un futuro mejor. El resultado es una fuerte referencia a la naturaleza italiana del producto y a la positividad del mensaje, resaltado por el lema: “Made for the planet. Made for its people” y subrayado por la elección del color rojo, Red by (RED), para la carrocería y los interiores. Un color vibrante, disponible por primera vez en el Nuevo 500, que adquiere un significado ético, acorde con la misión compartida por FIAT y (RED).
El anuncio termina con una provocación, un mensaje, una invitación: estar preparados para sentarse al volante del cambio. Convencidos de que todos podemos desempeñar nuestro papel en la lucha contra las pandemias y que, por lo tanto, cada uno de nosotros puede liderar el cambio, surge la posibilidad, insólita en la industria del automóvil, de tener solo el asiento del conductor en rojo, con los otros tres asientos en negro.
Concebido por la agencia Leo Burnett, producido por la productora Buddy Film y dirigido por Federico Brugia, el anuncio se puede ver en este enlace
